2026年奢华体验推动消费回升
一项新研究显示，今年奢侈品消费有望回升，而推动因素主要是体验而非奢侈品本身。
根据 Bain & Co. 和 Altagamma 的报告，在连续两年下滑后，奢侈品销售预计将在 2026 年增长 1% 到 4%。个人奢侈品销售预计今年将达到 3650 亿欧元至 3730 亿欧元（4136 亿美元至 4227 亿美元）。
中东地区的紧张局势持续拖累销售。阿联酋迪拜在伊朗战争前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，目前尚未显示复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定且中国需求增强，奢侈品销售今年有望实现增长。
报告指出，自 2021 年以来，美国首次成为奢侈品增长的领先国家。美国市场增长很大程度上由向往型消费者推动。
与此同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在发生变化。报告称，旅游、活动和餐饮体验正变得比购买炫耀性身份商品更重要。报告表示，尽管奢侈品销售预计增长 1% 到 4%，但体验类消费今年有望增长 3% 到 7%。今年餐饮、休闲和娱乐预订量增长约 30%。
体验型奢华：时间、机会与意义
“今年我们在体验型奢华领域看到的是，真正具备韧性的，是那些提供金钱难以轻易复制之物的类别：时间、机会与意义，”Bain & Co. 高级合伙人 Claudia D’Arpizio 说。“奢华越来越关乎人们如何生活，而不只是他们拥有什么。”
前往非传统、较少拥挤目的地的旅行正在增长。“沉浸式漫游”，即根植于探索与传统的定制化慢旅行体验，也越来越受欢迎。报告称，前往非传统地点的旅行增长了 20%。
继承式旅游与买家行为转变
报告还提到“继承式旅游”的兴起，即富裕家庭一起旅行，Z 世代也开始接受父母的旅行品味与偏好。
游轮尤其吸引了许多首次买家和回头客。高端餐饮和美食正受到“少而精”心态推动，而美术品市场也重新回到增长轨道。
“消费者并不只是花得更多；他们是在以不同方式消费，追求那些感觉更私密、更真实的时刻，”D’Arpizio 说。
